Актуальність. Пандемія COVID-19 зробила засоби індивідуального захисту: маски та антисептики невід'ємною частиною нашого життя. Однак традиційні методи просування їх використання, такі як акцентування на ризиках для здоров'я та моралізаторство, не завжди ефективні, особливо серед молоді. Дослідження показують, що багато молодих людей нехтують правилами носіння масок та використання антисептиків, що робить їх більш вразливими до інфекцій. Просування масок та антисептиків – це питання соціальної відповідальності, адже воно допомагає захистити не лише молодих людей, а й оточуючих. Тому існує потреба в нових підходах до просування засобів індивідуального захисту серед студентської молоді.
Стаття пропонує нестандартний підхід до вирішення проблеми низького рівня використання захисних масок та антисептиків серед молоді, поєднуючи моду, інновації, ефективні маркетингові комунікації та позиціонуючи маски і антисептики не просто як медичні вироби, а як модні аксесуари, що підкреслюють індивідуальність.
Впровадження моди в якості інструменту може суттєво стимулювати використання засобів індивідуального захисту, що, у свою чергу, призведе до зниження рівня захворюваності, захисту людей від інфекцій та підвищення обізнаності про важливість особистої гігієни.
Декілька прикладів успішного використання моди для просування здорового способу життя:
«Бути здоровим – це модно!». Кампанія МОЗ України використовує модні образи та співпрацю з блогерами для мотивації молоді до здорового життя. Відео, фото, конкурси та флешмоби пропагують спорт, правильне харчування та відмову від шкідливих звичок.
«Pink Ribbon» - Всесвітня кампанія з боротьби з раком грудей використовує рожеву стрічку як символ єднання. Вона стала модним аксесуаром, що виражає солідарність з жінками, які борються з раком. Кампанія не лише підвищує обізнаність про захворювання, але й мотивує до регулярних перевірок.
«Red Nose Day» - щорічна кампанія використовує червоні носи як символ єднання та підтримки людей з різними захворюваннями. Знаменитості, спортсмени та звичайні люди носять червоні носи, щоб звернути увагу на важливість здоров'я та зібрати кошти на благодійність.
«Athleisure» - тренд об'єднує спортивний та повсякденний стиль одягу, що робить заняття спортом більш доступними та модними. Він заохочує людей вести активний спосіб життя та робить спорт частиною їх повсякденного життя.
«Love Your Body» - рух бореться з нереалістичними стандартами краси та пропагує любов до свого тіла. Він активно використовується в моді, де все частіше з'являються моделі plus-size та кампанії, які прославляють різноманіття людських тіл.
«Vegan Fashion» - тренд популяризує веганський спосіб життя та відмову від використання тваринних матеріалів в одязі. Веганські бренди використовують екологічно чисті та інноваційні матеріали, які не шкодять тваринам та навколишньому середовищу.
«Water is Life» - кампанія використовує модний одяг та аксесуари з зображеннями води, щоб підкреслити важливість споживання достатньої кількості води для здоров'я. Знаменитості та інфлюенсери носять такий одяг та діляться своїми фото в соціальних мережах, щоб заохотити людей пити більше води.
«Mental Health Awareness Month» - щорічний захід використовує моду та мистецтво, щоб звернути увагу на проблеми психічного здоров'я та заохотити людей говорити про свої проблеми. Дизайнери створюють одяг з гаслами та зображеннями, пов'язаними з психічним здоров'ям, а знаменитості діляться своїми історіями боротьби з депресією та тривожністю.
«Stop Sugar» - кампанія використовує моду та гумор, щоб звернути увагу на шкоду надмірного споживання цукру та заохотити людей до здорового харчування. Футболки з приколами про цукор та зображення фруктів замість цукерок використовуються для того, щоб зробити здоровий вибір більш привабливим.
«No Smoking Month» - щорічний захід використовує моду та арт-інсталяції, щоб заохотити людей кинути палити та вести здоровий спосіб життя. Дизайнери створюють одяг без логотипів сигаретних брендів, а художники створюють арт-об'єкти, які відображають шкоду куріння.
«Walk with Me» - кампанія заохочує людей до більш активного способу життя та боротьби з гіподинамією за допомогою модних кроківок та заходів.
Це лише декілька прикладів успішного використання моди для просування здорового способу життя. Мода може бути потужним інструментом змін, мотивуючи людей до позитивних звичок та усвідомленого споживання.
Мета дослідження: визначення факторів, що можуть підвищити привабливість та рівень використання захисних масок і антисептиків, серед студентської молоді шляхом інноваційного підходу до їх дизайну та просування. Відповідно до визначеної мети та актуальності проблеми, у дослідженні було визначено такі завдання: вивчити ставлення студентської молоді до використання захисних масок і антисептиків та виявити причини низького рівня їх застосування; проаналізувати роль інноваційних технологій та сучасних матеріалів у створенні масок та антисептиків, зручних та комфортних для повсякденного використання; дослідити потенціал модних та стильних дизайнерських рішень для підвищення привабливості масок та антисептиків серед молоді; визначити ефективні канали комунікації та маркетингові стратегії для просування інноваційних масок та антисептиків серед молодіжної аудиторії.
Опитування проводилося серед студентської молоді через соціальні мережі. Для збору даних було використано онлайн-анкету, яка поширювалася через популярні серед молоді платформи, такі як Instagram, Facebook, Telegram та інші. Загалом в онлайн-опитуванні взяли участь 384 респонденти - студенти коледжів, університетів та технікумів різних вікових категорій.
Результати дослідження. Опитування показало, що основна цільова аудиторія - це молодь віком 18-25 років, яка навчається у коледжах та університетах (понад 95%). Саме на цю групу слід зосередити комунікаційні зусилля.
Частота використання захисних масок та антисептиків серед респондентів є досить низькою. Лише 14,3% завжди використовують антисептики, і лише 2,4% - завжди носять маски. Це свідчить про необхідність підвищення рівня обізнаності щодо важливості засобів індивідуального захисту.
Близько 43% респондентів зазначили, що використовували б маски та антисептики частіше, якби вони були модними та стильними. Це підкреслює потенціал впровадження інноваційного дизайну для підвищення привабливості засобів захисту.
Незважаючи на те, що основним фактором використання засобів індивідуального захисту є захист від інфекцій (92,9%), такі фактори, як зручність (38,1%) та мода/стиль (14,3%) також відіграють роль у прийнятті рішення (Рис.1).
Існує значний попит (69%) на отримання додаткової інформації про використання масок та антисептиків, що підкреслює необхідність проведення освітніх кампаній.
Переважна більшість (76,2%) респондентів хоче отримувати інформацію про засоби індивідуального захисту через соціальні мережі. Це підкреслює важливість присутності брендів засобів індивідуального захисту у онлайн-просторі (Рис. 2).
Аналіз опитування свідчить, що для підвищення привабливості масок та антисептиків серед студентської молоді важливими є кілька ключових аспектів: дизайн: стильний та модний вигляд з яскравими кольорами, принтами на цікаву молодіжну тематику; маски та антисептики мають виглядати «прикольно» та креативно; водночас, вони повинні бути зручними, легкими у носінні та непомітними на шкірі; функціональність: інноваційні технології, до прикладу, світлодіодна анімація на масках, можливість підключення до смартфону, антибактеріальні покриття; маркетинг: активна промоція через соцмережі (Instagram, TikTok) із залученням блогерів, короткі вірусні рекламні ролики, акцент на безпеці здоров'я; ціна та доступність: доступний рівень цін, розгляд варіантів безкоштовного розповсюдження серед молоді.
Додатково рекомендується запустити освітні програми для зміни сприйняття захисних масок з «спецодягу» на модний аксесуар, підвищувати обізнаність про користь використання.
Поєднання трендового дизайну, інновацій, ефективних комунікацій та доступності в купі з освітніми заходами сприятиме перетворенню масок та антисептиків на бажаний аксесуар для молодіжної аудиторії.
На основі результатів дослідження запропоновано нову стратегію просування захисних масок та антисептиків серед студентів, які постійно знаходяться в колективі, де є високий ризик інфікування. Ця стратегія ґрунтується на наступних принципах: позиціонування засобів індивідуального захисту як модних та привабливих аксесуарів; маски та антисептики повинні мати стильний дизайн, відповідати останнім модним тенденціям та підкреслювати індивідуальність студентів.
Досліджено трендові маски: для юнаків (камуфляжні, з неоновим підсвічуванням, екстремальні із зображенням черепа); для дівчат (щотижневі з принтами, мереживом, вишивкою, аплікацією; зимові); для студентів з особливими потребами (з прозорим віконцем, з окулярами); універсальні (маски: перекладача; для відвідування місць громадського харчування; спортивні; для виразу емоцій; непомітні на шкірі; в тематиці, яка цікава, до прикладу, медична тематика для медиків, аніме-тематика для фанатів аніме); оригінальні антисептики: браслети санітайзери у стилі годинника та «Людини-Павука», антисептики-санітайзери у вигляді «Лапки домашнього улюбленця» тощо [1].
Маркетингова стратегія, спрямована на підвищення рівня використання захисних масок та антисептиків серед студентів та включає в себе створення інформаційних стендів, проведення семінарів та розповсюдження інформації про засоби індивідуального захисту в соціальних мережах. Стратегія допоможе зробити захисні маски та антисептики більш доступними та модними для студентів [2].
Ключове - зосередитись на безкоштовних чи недорогих інструментах, максимізувати творчий підхід та залучати саму цільову аудиторію до популяризації бренду через соцмережі та нестандартні активності. До прикладу, кілька пропозицій:
- Маркетинг у соціальних мережах (SMM). Створення акаунтів у популярних серед молоді соцмережах - Instagram, TikTok, Telegram. Публікація цікавого контенту - відео-огляди, челенджі з масками, інформативні пости. Активна взаємодія з аудиторією. Це дозволить заявити про свій бренд та залучити аудиторію без значних витрат.
- Партнерський маркетинг. Співпраця з блогерами, студентськими організаціями, спортивними секціями на умовах бартеру або мінімальної оплати. Обмін промо-активностями для взаємного охоплення аудиторій.
- Участь у студентських заходах. Презентація бренду та продукції на, конференціях, диспутах, форумах та вебінарах, ярмарках, змаганнях в якості спонсора чи учасника. Проведення майстер-класів з грамотного використання захисних масок та антисептиків.
- Краудфандингова кампанія. Запуск проєкту на спеціалізованих майданчиках для збору коштів на старт виробництва чи партію продукції. Пропонування бонусів для спонсорів.
- Партизанський маркетинг. Використання вуличної реклами, роздача промо-зразків, розміщення принтів на одязі однокурсників. Креативні акції, вірусний контент [3].
Висновок. Існує нагальна потреба підвищити рівень використання засобів індивідуального захисту, таких як маски та антисептики, серед студентської молоді, оскільки зараз цей рівень є низьким.
Інноваційним підходом для популяризації захисних масок та антисептиків серед молоді може стати позиціонування їх не просто як медичних виробів, а як модних та стильних аксесуарів, які підкреслюють індивідуальність.
Дослідження показало значний потенціал стильного та креативного дизайну масок та антисептиків, а також використання інноваційних технологій для підвищення їх привабливості серед молодіжної аудиторії.
Пропонується нова маркетингова стратегія просування засобів індивідуального захисту серед студентів, яка ґрунтується на активній присутності в соціальних мережах, співпраці з блогерами та студентськими організаціями, а також використанні креативних та вірусних підходів до маркетингу.
Очікується, що впровадження такої інноваційної стратегії допоможе збільшити рівень використання захисних масок та антисептиків серед молоді, знизити рівень захворюваності та підвищити обізнаність про важливість використання засобів захисту.